台灣數位電視發展還有很大的進步空間－kikirita

最近看了數位電視的書籍，突然有種很感慨的感覺。當年才2003-2004年，研究所本來想以此為主題，當時研討會發表的也是數位電視與消費者研究的課題。沒想到當時說的轟轟烈烈，新聞局還堪稱2006年全台灣會汰換電視機改為數位電視。結果4年過後，台灣電視還是這個樣子ㄅㄟ…

當年的數位電視研討會論文研究：

郭懿慧、王照明（2004）。從消費者決策的觀點探討影響數位電視選購意願之因素。2004年管理創新與新願景研討會

唯一有不同的就是，有人申請了數位電視<無線、有線、衛星>，有人買了數位電視機與機上盒，有人透過新聞局補助高畫質電視拍攝戲劇。今年的北京奧運也是透過MOD、數位電視台播送。個人覺得MOD似乎推展的比較好…最近結合了戲劇與電影作行銷。

數位電視是什麼？

數位電視是指將電視電台之電視畫面與聲音等資訊，利用類似無線網路的數位資料型態傳輸之電視訊號的接收裝置。就是將原本為類比式的電視訊號，先轉成一連串的數位訊號，再以數位技術處理、壓縮後廣播，電視機接收到訊號後，便將其解碼，恢復成一般電視訊號，顯示在電視螢幕上。簡單的說，所謂的數位，就是指傳播過程中所使用的方式，對於電視收視者來說，其操作及收視方式與傳統電視並沒有什麼不同，卻可以接收到較高品質的畫面及擁有更多的功能。由於使用了以 MPEG-2 標準為主的數位訊號壓縮技術，因此 DTV 能夠傳送畫質與音質遠勝於現有類比電視的高畫質電視 (High Definition TV ， HDTV) ，或是同時傳送數個頻道的改良畫質電視 (Enhanced Definition TV ， EDTV) 與標準畫質電視 (Standard Definition TV ， SDTV) 節目。 DTV 業者在播送節目的同時亦可透過資料位元串流 (data bitstream) ，傳輸與節目有關或是其它不同服務範圍的大量資訊，因此在影音表現或與電腦資訊產品的相容性皆遠勝於現有的類比電視系統。

現在最麻煩的問題其實在於內容的補充與消費者的習慣。數位電視是技術，就算技術條件與法規政策，沒有了內容還是一個問題。在頻寬擴充的情況下，有「量」無「質」，節目千篇一律有何意義？再加上消費者早已習慣吃大鍋飯以及被動的接收訊息，在工作煩悶之餘透過電視主動給予我們娛樂其實更為方便。原本已經擁有的設備又需更換與購買(STB)，讓推展更行難度。

難怪乎當初論文設定數位電視與行銷面向的議題會被主任狂罵了！！4年後還是一個樣…..XDXDXD

我覺得就算現在數位電視有緩慢推行，漸進式的被消費者採用，但距離當初所謂的數位理想過仍有距離，要將主動權桓給觀眾，擁有主動式的電子選單EPG給予消費者採用，前進、倒轉、錄製、直接購物、電子銀行這些看似很炫的科技，理想國應該有很長遠的時間！再加上本屆無線電視台搶奧運轉播權似乎也沒有多大的良效(爆)…。